El símbolo, con un mosaico trazando una espiral. Dicha espiral representa la búsqueda, el descubrimiento, el juego, etc. conceptos unidos al turismo cultural, al carácter didáctico de las visitas. A su vez, las teselas se inscriben en el círculo como si de bits de información se trataran
Las tipografías utilizadas ayudan a diferenciar los dos conceptos: "ARQ" es una tipografía de serifa, que contrasta con las líneas curvas de la tipografía de palo seco utilizada en "innova". Se refuerza así la idea de clasicismo y modernidad.
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